LED顯示屏崛起,四大價值助未來發(fā)展
1.核心商圈鑄造獨特的空間價值
戶外led顯示屏媒體大多位于核心城市的地標兼職,中心商圈,交通干道,以及人流量比較密集的場所。隨著城市化進程的發(fā)展,這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務活動,休閑娛樂餐飲購物的的主要場所,所以其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),戶外led顯示屏媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關注戶外led顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。led顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體,這有利于led顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
2.到達率高,有效覆蓋受眾
led顯示屏的以其屏幕面積大,醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),具有良好視距及超清畫面,加之獨特的空間優(yōu)勢,使得led顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。調(diào)查發(fā)現(xiàn),戶外led顯示屏媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關注戶外led顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。led顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體,這有利于led顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
3、受眾認同,助力廣告效果轉(zhuǎn)化
戶外led顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度,針對戶外媒體,受訪者更傾向于認為戶外led顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領導品牌等。同時led顯示屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶外led顯示屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。接觸戶外led顯示屏廣告后,受眾行為受到廣告影響,產(chǎn)生后續(xù)的行為意向,其中,近20%會上網(wǎng)主動搜索相關信息,6.7%會直接進店咨詢,24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品,還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產(chǎn)品資訊,形成二次傳播。
4、受眾高端,營銷價值明顯
近年來,戶外LED媒體運營商不斷涌現(xiàn),但同時我們也看到,戶外led顯示屏媒體運營商水平良莠不齊,而為了維系媒體的日常運營,不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容,對媒體形象產(chǎn)生負面影響;因而,為進一步實現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展,樹立媒體良好品牌形象,并著眼于長遠的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關重要,通過深訪專家也印證了這一看法:不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要,有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術(shù),吸引消費者參與到品牌傳播的過程中,從而提升媒體廣告的整合價值。