平面廣告,若從空間概念界定,泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);若從使用場(chǎng)所界定,又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看,它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。
設(shè)計(jì)是有目的的策劃,平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素(文字、圖片等)來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃,并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外,更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái),是否符合商業(yè)的需要。
平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性,這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠,合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片,這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂,讓人沒(méi)有興趣細(xì)看。圖片要有故事性:故事性和趣味性的圖片對(duì)與受眾的交流有很大的好處,通過(guò)引發(fā)受眾的關(guān)注和思考,從而將宣傳信息潛移默化的傳達(dá)到受眾那里。
1、圖片的主體必須鮮明。2、圖片要給群眾留下懸念,能吸引群眾的眼球。3、如果是產(chǎn)品,要盡量說(shuō)明產(chǎn)品使用前后的不同,增強(qiáng)說(shuō)服力。4、圖片中突出的特點(diǎn)不宜太多,突出一個(gè)賣點(diǎn)就行了。5、盡量用彩色的,因?yàn)椴噬奈Ρ群诎椎拇蟆?、能使用明星的照片,能給人留下深刻的印象。