平面廣告因為傳達信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性,一幅的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。
平面廣告編排設計,羅列起來要素眾多,但統(tǒng)領概括非常簡單:即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。構成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結構為一個整體。好的構成是一座以形達意、以狀表味的橋,這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結,目的是揭示主題和傳達思想。 首先,無論設計元素的多寡,觸一發(fā)而動全身。
傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應視為構成思維的基礎。比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等,此為形式表現(xiàn)與心靈觸動和情感引發(fā)連接的方式和手段,循此便是一種捷徑。廣告設計探求反常規(guī)的構圖與超經(jīng)驗的手法,已成為當代制造新奇、標示獨特、解構夢幻、引發(fā)注目的思維切入點。
廣告的主題要醒目:現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快,沒有時間細細來看你的平面廣告,因此在平面廣告設計中,必須注意標題,通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。
圖片比文案更重要:平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設計中,必須把圖片放在中心地位,如很多化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。