網絡推廣(web promotion)就是以企業(yè)產品或服務為核心內容,建立網站,再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式,網絡推廣可以做到小投入大回報的效果。
常見的推廣方式就是整體推廣、百業(yè)網推廣、互助推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網絡推廣(web promotion)的載體是互聯(lián)網,離開了互聯(lián)網的推廣就不算是網絡推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯(lián)網(internet)平臺工具進行口碑推廣。
隨著國家相關扶植政策的陸續(xù)出臺,對電子商務行業(yè)的支持力度不斷加大。電子商務行業(yè)以其低成本,無地域限制等特點,必將會對傳統(tǒng)行業(yè)產生極大的沖擊。很多之前從事于傳統(tǒng)購物的企業(yè)也紛紛開啟的購物網站,并通過互聯(lián)網來宣傳。隨著電子商務的不斷發(fā)展,為數不多的網絡推廣人員顯得越來越重要。
推廣技巧
網絡推廣和網絡營銷是兩個不同的概念,網絡營銷偏重于營銷層面,更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益,而網絡推廣重在推廣,更注重的是通過推廣后,給企業(yè)帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等,目的是擴
網絡推廣
網絡推廣
大被推廣對象的知名度和影響力??梢哉f,網絡營銷中必須包含網絡推廣這一步驟,而且網絡推廣是網絡營銷的核心工作。
另外一個容易模糊的概念是:網站推廣。網站推廣是網絡營銷中極其重要的一部分,網站是網絡的主體,很多網絡推廣都包含著網站推廣。當然網絡推廣也還進行非網站的推廣,例如線下的產品、公司等等。這兩個概念容易混淆是因為網絡推廣活動貫穿于網站的生命周期,從網站策劃、建設、推廣、反饋等網站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及了網絡推廣活動。
網絡廣告則是網絡推廣所采用的一種手段。除了網絡廣告以外,網絡推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網絡新聞炒作等方法來進行推廣。
隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展,網民將會越來越多,截止2010年12月底,中國網民已經達到4.57億人數,位居全世界,因此網絡的影響力也將會越來越大。如果不希望在互聯(lián)網上做一個信息孤島,就需要有效實現(xiàn)網絡宣傳。對企業(yè)而言,做好網絡推廣,可以帶來經濟效益;對個人而言,可以讓更多人了解,認識更多的朋友。
網絡推廣的發(fā)展離不開中國網絡的發(fā)展,隨著網絡的發(fā)展,進一步滲透到工作生活中去,手機智能化已經是無需公認的事實,手機網絡的發(fā)展豐富了網絡的這個定義,手機網絡推廣,網絡推廣定義更加廣泛,手機微博,web瀏覽,手機QQ等等,這些越來越影響到站長的生活。手機短信推廣流行的還是短信廣告的形式存在,點對點的信息發(fā)送,低額的成本,的發(fā)送,將產品的各種信息發(fā)送到手機用戶上,達到推廣的目的;隨著手機的智能化,手機各種軟件的發(fā)展,手機網絡將滲透到人們工作生活中去。
前提基礎
盡管站長極力主張企業(yè)應該有的網站,但估計有60%的企業(yè)網站不但無法吸引客顧客,甚至會把顧客嚇跑,也就等于說企業(yè)網站的點擊率越高,嚇跑的顧客可能就越多,這樣的網站還不如關掉重做。不過,僅僅靠技術員是做不好一個網站的,而需要依靠能把市場策略和技術結合起來考慮的人才。
整合推廣
其實,網絡推廣未必需要有網站(有當然更好),互聯(lián)網發(fā)展到今天這個程度,網絡推廣的方法已經遠遠不止官方網站的推廣,或基于軟件技術上的推廣這種狹隘范疇。初提出網絡推廣(也稱網絡營銷)的估計就是百度這類搜索引擎了,網絡推廣的進入整合時代后,通過運用對讀者、網民的了解和對網絡需求的了解,把龐大的網絡資源作為一種可統(tǒng)籌、可分類、可持續(xù)滲透的新媒體及群體互動平臺。