自從故宮“翻紅”以來(lái)，與其搭戲，就成為很多品牌的偏好所在。
但故宮似乎又不是百搭。
除了早期趁著風(fēng)口期被故宮豎起的幾面大旗，后面隨著人們眼球效應(yīng)的轉(zhuǎn)移，以及逐漸對(duì)同質(zhì)化創(chuàng)意和借勢(shì)的免疫，獵奇感抑或消失抑或透支，以故宮為噱頭的各種文創(chuàng)和聯(lián)名產(chǎn)品雖然百花齊放，但市場(chǎng)的聲音顯然已經(jīng)進(jìn)入平淡期，不如之前的那般擲地有聲，必有回響。
所以，在此背景下，當(dāng)有品牌再找故宮來(lái)演“對(duì)手戲”，很大程度上是一樁自討苦吃的事兒。一來(lái)前者的標(biāo)桿已然立下，如果無(wú)法超越，就等于沒(méi)做，活在他人的光環(huán)之下，淪為對(duì)比，空耗財(cái)力物力，浪費(fèi)時(shí)間。
二來(lái)故宮IP的波紅利已經(jīng)被分食殆盡，如今已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”，如果依然只是浮于表面的聯(lián)名，而不是植于肌理的挖掘、創(chuàng)作和創(chuàng)新，無(wú)疑將會(huì)弄巧成拙，東施效顰，反而暴露自身品牌短板以及能力不足，難以吸粉，只會(huì)遭致黑粉。
但這也同時(shí)也形成一種新門(mén)檻和新標(biāo)準(zhǔn)，能在此繼續(xù)有所作為，破舊立新的品牌，才是真正的對(duì)故宮宮廷懷有“內(nèi)功”。
這次，故宮宮廷選了名創(chuàng)優(yōu)品“進(jìn)宮”。
名創(chuàng)優(yōu)品的“爆”力美學(xué)
設(shè)計(jì)不是一種技能，而是捕捉事物本質(zhì)的感覺(jué)和洞察能力。
故宮宮廷文化的意義與符號(hào)象征，如何在現(xiàn)代性中獲得重新解構(gòu)？使其一事一物，成為當(dāng)下人們場(chǎng)景中觸手可得并為之所用的事物。
為此，名創(chuàng)優(yōu)品針對(duì)故宮宮廷的思考，便從宮廷文化為題眼。相比較一些品牌的靜態(tài)捕捉，名創(chuàng)優(yōu)品則選擇了動(dòng)態(tài)敘說(shuō)——用深嵌并流動(dòng)于宮廷日常的存在，來(lái)敘說(shuō)一種新的生活方式。
靜態(tài)的呈現(xiàn)更側(cè)重消費(fèi)者的標(biāo)簽與個(gè)性?xún)r(jià)值，而動(dòng)態(tài)的重現(xiàn)，則傾向令其成為當(dāng)下人們生活的一部分。
本著這樣的“宮心計(jì)”，從一開(kāi)始，名創(chuàng)優(yōu)品就“造”了一番爆點(diǎn)。
6月一經(jīng)官宣，名創(chuàng)優(yōu)品并沒(méi)有急于讓產(chǎn)品上馬，更沒(méi)有急于求成，而是以代表宮廷審美與技藝象征的“故宮造辦處”為靈感，推出了“名創(chuàng)造辦處”。
顧名思義，“名創(chuàng)造辦處”以故宮元素為主題，面向網(wǎng)友進(jìn)行了一場(chǎng)開(kāi)放的設(shè)計(jì)大賽——名創(chuàng)造辦節(jié)，票選名的作者也會(huì)獲得萬(wàn)元獎(jiǎng)金。將原本單一的品牌行為，演化成全網(wǎng)參與和互動(dòng)的UGC風(fēng)潮。
每一個(gè)人都可以用對(duì)故宮的理解，來(lái)表達(dá)自己的內(nèi)心所設(shè)想的世界。正所謂一千人眼中，就有一千種故宮。哪一種才是他們想要的？那些躍然而出的想法，也成為名創(chuàng)優(yōu)品的火花。
所以從故宮宮廷和名創(chuàng)優(yōu)品互相選擇、惺惺相惜的官宣熱點(diǎn)，再到名創(chuàng)造辦節(jié)的全民嗨點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品用這一系列的爆點(diǎn)，將人們的關(guān)注徹底引燃。
而制造爆點(diǎn)之后，創(chuàng)造爆款就成為高漲情緒的下一個(gè)落點(diǎn)。
7月3日，名創(chuàng)優(yōu)品舉行了以宮廷風(fēng)為主題的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。近些年國(guó)潮、國(guó)風(fēng)逐漸興起，名創(chuàng)優(yōu)品匠心獨(dú)具以“造辦處”的名義打造故宮宮廷文化系列產(chǎn)品，力圖從國(guó)民生活的細(xì)微處入手，將傳統(tǒng)文化中那些精致、美好，帶入人們的生活里。
同時(shí)也力圖通過(guò)商業(yè)的力量，讓傳統(tǒng)文化進(jìn)入人們的日常里。
但如何讓流行化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、流行化的設(shè)計(jì)功用，同時(shí)又兼具古典美學(xué)呢？一直深耕年輕化市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品，此番仍以年輕化視角切入。
比如“故宮宮廷祥云系列首飾”，傳統(tǒng)如意云紋的流線(xiàn)淡然勾勒，簡(jiǎn)約而不失莊重，色彩雖然仍帶有濃厚了文化符號(hào)之感，但宛若飄動(dòng)一般的云形更像一枚置于青春的默然云歌。
再比如，令很多女粉絲心動(dòng)不已的“故宮宮廷系列香水”——如意云裳和御圖香水。靈感分別來(lái)源于清代緙絲乾隆御制詩(shī)花卉冊(cè)，和清代道光大紅色緙絲彩繪八團(tuán)梅蘭竹菊祫袍。
古意的瓶身，詩(shī)意的圖紋，每一個(gè)細(xì)節(jié)，極其考究，看得見(jiàn)也聞得見(jiàn)對(duì)生活的講究。
，這些，曾經(jīng)驚艷時(shí)光的存在，再一次通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)布會(huì)讓時(shí)光驚艷。透過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品的作品，人們很輕易的就能看到故宮里那些塵封但依然鮮活的時(shí)態(tài)。
而那些時(shí)態(tài)，重新隨著每的生活分布于這個(gè)時(shí)代。
是的，名創(chuàng)優(yōu)品的故宮爆款，就是能讓人感知到時(shí)光的落款。
而發(fā)布會(huì)的火爆，吊足了所有人的胃口，這就令緊接著的預(yù)售成為一種情緒“爆發(fā)”。
7月4日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在線(xiàn)上開(kāi)啟預(yù)售，用一個(gè)趣味的腦力PK答題小程序與發(fā)布會(huì)無(wú)縫銜接，獨(dú)辟蹊徑的用冷知識(shí)燒了一把故宮宮廷文化的熱灶，引燃貫穿7月的預(yù)售。
同時(shí)，與名創(chuàng)優(yōu)品電商小程序會(huì)員機(jī)制的聯(lián)動(dòng)，更是讓預(yù)售得到有力加持。創(chuàng)意宣傳物料、實(shí)力內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，一套預(yù)售組合拳打下來(lái)，“名創(chuàng)造辦處”概念下的聯(lián)名新品預(yù)售一時(shí)間火爆網(wǎng)絡(luò)。
首先是訂單爆了，新品被迅速售罄，一度斷貨。
然后是網(wǎng)絡(luò)爆了，由于流量過(guò)大，幾度導(dǎo)致名創(chuàng)優(yōu)品電商小程序、PK小程序崩潰，“404”接連成為名創(chuàng)優(yōu)品的爆表數(shù)字。
后是人氣爆了，全網(wǎng)催生諸多“名創(chuàng)粉”、“國(guó)風(fēng)粉”、“宮廷粉”、“故宮粉”，紛紛刷爆話(huà)題、擠爆官微。
往往只有現(xiàn)象級(jí)事件才能改變現(xiàn)象，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)連貫的爆點(diǎn)、爆款、爆發(fā)所構(gòu)建的“爆”力美學(xué)，實(shí)現(xiàn)爆紅。
讓故宮文創(chuàng)在潮流的基礎(chǔ)上，更成為“潮爆”——新潮，讓人潮，終成改變生活的浪潮。生活 有更好的選擇
其實(shí)，很多針對(duì)故宮文化而生的產(chǎn)品，一直停留在網(wǎng)紅的層面。名創(chuàng)優(yōu)品則更進(jìn)一步，讓其走下來(lái)、走更近，走進(jìn)每個(gè)人的身邊和日常，真正的落地生根