商標(biāo)是產(chǎn)品的形象,產(chǎn)品的名稱,每款產(chǎn)品的產(chǎn)生就好比剛出生的嬰兒,都需要給其命名,增強(qiáng)人們的辨識度,那么我們該如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)呢?既然商標(biāo)和產(chǎn)品相連,那么我們在設(shè)計(jì)商標(biāo)就要從產(chǎn)品的角度出發(fā)考慮。以下是我們總結(jié)的幾點(diǎn)。
一、從產(chǎn)品的功能和用途出發(fā)
當(dāng)今社會,分工越來越細(xì),越來越專業(yè),一種產(chǎn)品的產(chǎn)生不可能適用于整個社會群體,而只能側(cè)重于某一個方面的群體或社會的某一方面,如果決定所設(shè)計(jì)的商標(biāo)僅用于某種產(chǎn)品或某類產(chǎn)品,那么該商標(biāo)可以設(shè)計(jì)的對其對其所用于的產(chǎn)品有一定的暗示性或間接的敘述性,例如,給老人用的“腦白金”。仔細(xì)品味這些商標(biāo),創(chuàng)意的都恰到好處,即對于其產(chǎn)品沒有直接的描述性,也沒有與其產(chǎn)品相差十萬八千里,這些商標(biāo)的成功之處就在于通過商標(biāo)設(shè)計(jì)本身引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識和理解產(chǎn)品的功能和用途。
二、根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)設(shè)計(jì)商標(biāo)
現(xiàn)在的企業(yè)是多種多樣的,按規(guī)??煞譃榇笾行∑髽I(yè);按體質(zhì)可分為獨(dú)資、國有、合資、民營、股份等;按性質(zhì)可分為生產(chǎn)型、銷售型、服務(wù)型。因此在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時候,應(yīng)該在不同角度考慮。如果打算將所設(shè)計(jì)的商標(biāo)用于公司的主商標(biāo)或公司名稱中的商號,從而達(dá)到三位一體的現(xiàn)代商標(biāo)使用模式。由此可以看出越是從商標(biāo)本身看不出它們所用于的產(chǎn)品是什么,就越是好商標(biāo),從而它們的使用范圍就越廣,涵蓋面就越寬,也就有可能成為一個。
三、根據(jù)上表的定位設(shè)計(jì)商標(biāo)
無論是老企業(yè)還是新企業(yè),大部分都會遇到商標(biāo)問題,對于老企業(yè)而言,由于受到過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響,現(xiàn)在存在著各種各樣的問題,例如:有的公司有商標(biāo)但商標(biāo)已經(jīng)過時了,適用面太窄沒有發(fā)展前途。也就是說,盡管有商標(biāo),但不能夠適應(yīng)現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)而使用。還有的企業(yè)商標(biāo)做的很大,但是在商標(biāo)權(quán)問題上沒辦法統(tǒng)一。其實(shí)商標(biāo)也不一定要這樣,有的商標(biāo)沒有太大價值,企業(yè)就可以選擇作廢。
對于新企業(yè)而言,應(yīng)當(dāng)根據(jù)其企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意商標(biāo),在創(chuàng)意商標(biāo)時,應(yīng)當(dāng)考慮現(xiàn)在生產(chǎn)、經(jīng)營的產(chǎn)品,企業(yè)現(xiàn)在的市場和未來的市場,企業(yè)發(fā)展的規(guī)模和企業(yè)發(fā)展方向等要素。