600歲故宮牽手6歲名創(chuàng)優(yōu)品推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品

在IP市場(chǎng)流傳著一句話：“得故宮IP者得天下”，擁有600年歷史的故宮無(wú)疑是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的強(qiáng)IP。近幾年，故宮IP的影響力越來(lái)越大，故宮博物院掀開(kāi)神秘面紗，以更年輕更親切的“人設(shè)”融入普通人的生活，歐萊雅、YSL、紀(jì)梵希、農(nóng)夫山泉等各大品牌紛紛與其聯(lián)名，相繼推出各種文創(chuàng)產(chǎn)品。

6月10日，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品官方正式宣布與故宮宮廷文化合作，推出故宮聯(lián)名周邊產(chǎn)品。600歲的故宮與年僅6歲的名創(chuàng)優(yōu)品又會(huì)擦出什么樣的火花？

故宮已多次通過(guò)IP授權(quán)與眾多品牌跨界聯(lián)合，故宮彩妝、故宮雨傘、故宮膠帶、故宮行李牌等周邊產(chǎn)品深受80、90后年輕人喜愛(ài)。與其他品牌開(kāi)發(fā)限量款不同，此次名創(chuàng)優(yōu)品與故宮聯(lián)名規(guī)劃開(kāi)發(fā)生活百貨、文具、飾品等10大品類，多達(dá)159款產(chǎn)品（SKU），預(yù)計(jì)8月初正式在全國(guó)門店上架銷售。關(guān)于產(chǎn)品定價(jià)，名創(chuàng)優(yōu)品將延續(xù)以往“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的策略，讓消費(fèi)者以惠的價(jià)格買到中意的故宮周邊。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品官宣與故宮合作的同時(shí)，將同步舉辦“名創(chuàng)造辦節(jié)”——故宮文化的群眾基礎(chǔ)廣泛，而且年輕粉絲的比例很高，為了設(shè)計(jì)出更有創(chuàng)意更好玩的故宮聯(lián)名周邊產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品在微信、微博等平臺(tái)向普通網(wǎng)友和專業(yè)設(shè)計(jì)師征選原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品。故宮的歷史、人物、故事、符號(hào)，都可以成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感。傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流的碰撞，常常會(huì)產(chǎn)生出乎預(yù)料的驚喜。

在故宮之前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名方面動(dòng)作頻繁，曾與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、潘通、漫威、Kakao Friends、芝麻街等全球知名的IP合作，推出一系列頗受市場(chǎng)歡迎的周邊產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品×漫威黑金店的熱度還在上升，名創(chuàng)優(yōu)品×芝麻街的風(fēng)潮余溫未散，與故宮合作的這一重磅消息就再次傳出，可見(jiàn)名創(chuàng)優(yōu)品商品推陳出新速度之快。

故宮與名創(chuàng)優(yōu)品，一個(gè)600歲，一個(gè)6歲，雙方的合作著實(shí)令人期待。對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，借助故宮IP的影響力可以進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值；對(duì)故宮而言，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)2300多家門店，是故宮文化及中國(guó)傳統(tǒng)文化集中輸出的重要渠道。當(dāng)名創(chuàng)優(yōu)品×故宮聯(lián)名周邊產(chǎn)品上市之時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品即將見(jiàn)證的，就是中國(guó)宮廷文化 “飛入尋常百姓家”的過(guò)程。