標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn),因而是企業(yè)精神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí),才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力,而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
畫冊的分類很多,按分類的粗細(xì)不同,可能有上百種不同的畫冊類型,下面按行業(yè)角度整理出14種畫冊設(shè)計(jì)的類型。
1.校慶畫冊:體現(xiàn)喜慶、團(tuán)圓、美好向上、懷舊的概念。
2.企業(yè)年報(bào):針對企業(yè)本年度工作進(jìn)程的整體展現(xiàn),設(shè)計(jì)一般都是大場面展現(xiàn)大事記,一般要求設(shè)計(jì)者要有深厚的文化底蘊(yùn)。
3.體育畫冊:時(shí)尚、動感、方便是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn),根據(jù)具體的行業(yè)不同,表現(xiàn)也略有不同。
4.公司畫冊:體現(xiàn)公司內(nèi)部狀況,在設(shè)計(jì)方面要求比較沉穩(wěn)。
5.醫(yī)院畫冊:要求穩(wěn)重大方、、健康,給人以和諧信任的感覺,設(shè)計(jì)風(fēng)格要求大眾生活化。
6.藥品畫冊:設(shè)計(jì)比較獨(dú)特,根據(jù)消費(fèi)對象分醫(yī)院用(消費(fèi)對象為院長、醫(yī)師、護(hù)士等);藥店用(消費(fèi)對象為院店長、導(dǎo)購、在店醫(yī)生等)。用途不同,設(shè)計(jì)風(fēng)格要做相應(yīng)調(diào)整。
在幾何學(xué)的定義里,點(diǎn)是線的開端和終結(jié),是兩線的相交之處。在這里,點(diǎn)只具有位置,不具有大小。但在界面中,點(diǎn)若無形便無法被感知,所以點(diǎn)具有大小、面積和形態(tài)。而面積多大是點(diǎn),要根據(jù)畫面整體的大小和其它要素的比較來決定。界面中,點(diǎn)、線、面的概念都是相對而言的,越小的形態(tài)越容易被理解為點(diǎn):一個(gè)文字、一個(gè)圖形、一個(gè)按鈕等。就點(diǎn)而言,其大小絕不允許超越當(dāng)作視覺小單位的限度,超越這個(gè)限度,就失去了點(diǎn)的性質(zhì),而成為“面”了。
點(diǎn)在畫冊設(shè)計(jì)版面中的主要作用歸納如下:
1.點(diǎn)基本特性是聚集,容易起到強(qiáng)調(diào)、引起注意的作用,也容易成為視覺焦點(diǎn),畫面的視覺中心;
2.點(diǎn)分布在界面中,形成一種散點(diǎn)式的視覺構(gòu)成形式,讓人感覺活潑悅動,起到點(diǎn)綴版面又平衡效果的作用;
3.點(diǎn)有規(guī)律的排列形成方向性,給人造成一種由點(diǎn)的移動所產(chǎn)生的線化感覺,引導(dǎo)視覺流程和產(chǎn)生優(yōu)美的韻律感;
4.大小不同的點(diǎn),密集又分散地進(jìn)行有目的的排列,小而分散的是點(diǎn),大而聚集的是面,即點(diǎn)的面化,體現(xiàn)了界面的變化與統(tǒng)一、協(xié)調(diào)與均衡的形式美感。
面在幾何學(xué)中含義是線移動的軌跡。在畫冊設(shè)計(jì)版面中,面是具有了面積的點(diǎn)和厚度的線、可以是一個(gè)點(diǎn)的放大,或無數(shù)點(diǎn)、無數(shù)線的集合,一段文字、一組圖、一個(gè)色塊都可以看成是面。在畫冊界面中具有一定面積和質(zhì)量的對象都可以看成面,它占據(jù)的空間位置較多,因而相比點(diǎn)和線來說具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力,體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體穩(wěn)重的視覺效果。面的形態(tài)無限豐富,不同的面會給人不同的視覺感受。如幾何形態(tài)的面顯得規(guī)則、平穩(wěn)和理性;徒手畫的面具有豐富的藝術(shù)氣質(zhì);偶然形的面自由活潑而富有哲理;有機(jī)形態(tài)的面柔和、自然等。
面在畫冊設(shè)計(jì)版面中的主要作用歸納如下:
1.面相對于點(diǎn)與線來說,更容易使界面產(chǎn)生穩(wěn)定、厚重的視覺效果,所以需要點(diǎn)與線的調(diào)和才能產(chǎn)生協(xié)調(diào)而不單調(diào)的視覺效果;
2.面是版面中占據(jù)面積的對象,易吸引人的注意力,常是畫面的視覺中心。