企業(yè)標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率,同時也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫,深深的留在受眾心中。 企業(yè)標志,可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。
在VI視覺要素中,標志是核心要素。企業(yè)標志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標準的視覺符號,一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計。標志具有象征功能、識別功能,是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮,一個設(shè)計杰出的、符合企業(yè)理念的標志,會增加企業(yè)的信賴感和感,在社會大眾的心目中,它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。
標志就其構(gòu)成而言,可分為圖形標志、文字標志和復(fù)合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容,借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現(xiàn)力:用手小心呵護燭火為圖案,取意人到晚年似“風(fēng)燭殘年”,生活保障便十分必要,該標志將保險的優(yōu)點表現(xiàn)得富有情意,黑白對比,簡單明了。圖形標志設(shè)計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內(nèi)涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構(gòu)成其標志圖案,直接說明其經(jīng)營內(nèi)容。
logo的設(shè)計技巧很多,概括說來要注意以下幾點:
保持視覺平衡、講究線條的流暢,使整體形狀美觀;
用反差、對比或邊框等強調(diào)主題;
選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w;
注意留白,給人想象空間;
運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接,更能激發(fā)情感。
廣告設(shè)計是一種職業(yè),是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結(jié)合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。