企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率，同時(shí)也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時(shí)，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標(biāo)志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。

在VI視覺要素中，標(biāo)志是核心要素。企業(yè)標(biāo)志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會增加企業(yè)的信賴感和感，在社會大眾的心目中，它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表。

標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。德國一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護(hù)燭火為圖案，取意人到晚年似“風(fēng)燭殘年”，生活保障便十分必要，該標(biāo)志將保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構(gòu)成其標(biāo)志圖案，直接說明其經(jīng)營內(nèi)容。

包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動。包裝作為國民經(jīng)濟(jì)的配套服務(wù)行業(yè)，伴隨著中國社會主義建設(shè)不斷發(fā)展壯大，特別是改革開放以來，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，包裝行業(yè)得以迅速發(fā)展，正在形成一個(gè)以紙、塑料、金屬、玻璃、印刷、機(jī)械為主要構(gòu)成，擁有一定現(xiàn)代化技術(shù)與裝備，門類較齊全的現(xiàn)代工業(yè)體系。

中國包裝行業(yè)已用20多年的時(shí)間，走完了發(fā)達(dá)國家近40年來的發(fā)展路程，基本上改變了“產(chǎn)品，二流包裝，三流價(jià)格”的局面。包裝行業(yè)已從一個(gè)分散落后的行業(yè)，發(fā)展成一個(gè)擁有一定現(xiàn)代技術(shù)裝備、分類比較齊全的完整工業(yè)體系。當(dāng)今包裝工業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)是包裝市場的國際化、包裝業(yè)發(fā)展的全球化、各國包裝業(yè)發(fā)展的相互關(guān)聯(lián)及依存程度也越來越大。