開本宣傳折頁的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄，攜帶。C．折疊折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳折頁片則兩種都可采用?！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折，如一張六個頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六_頁以上的風琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法

平行折

平行折中每一頁都是平行放置的。該種方法有簡單也有復(fù)雜的，它種類繁多，幾乎適合于任何應(yīng)

用。

海報折

海報折是在平行折和風琴摺的基礎(chǔ)上發(fā)展得來的，展開時就像一張海報，所以得名。該種折法至少

包含兩個折疊，前一折是平行折，后一折是風琴摺。該種折頁法也受限于較輕重量的材料。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；

狹義

的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數(shù)僅為28頁，而濟南的《精品廣告》則有100多頁。

1、受地區(qū)法律限制 DM廣告雜志標價不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費，只能免費贈送；

2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告；

3、可以和郵電局的DM專送合作。

美國直郵及直銷協(xié)會（ DM/MA ）對 DM 的定義如下： " 對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。 "

首先，DM廣告可按傳遞方式分為以下四類 ：

◆ 作為報刊夾頁。與報社、雜志社或當?shù)剜]局合作，將企業(yè)廣告作為報刊的夾頁隨報刊投遞到讀者手中，這種方式已為不少企業(yè)所采用。

◆ 專門信件寄送。例如對于大宗商品買賣，特別是從廠家到零售商，從批發(fā)商到零售商，可用顧客名錄進行寄送。又如雜志社或出版社針對目標客戶寄送征訂單。

◆ 隨定期服務(wù)信函寄送。如商業(yè)銀行針對信用卡客戶，每月隨對帳單寄送相應(yīng)廣告。

◆雇傭人員派送。行業(yè)雇傭人員，按要求直接向潛在的目標顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會所請物業(yè)人員派送宣傳信函等。