正因?yàn)樾麄髡垌摼哂嗅槍?duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn)．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會(huì)隨手扔掉一樣。精美的宣傳折頁，同樣會(huì)被長期保存．起到長久的作用A．紙張宣傳折頁根據(jù)不同形式和用途選擇不一樣的紙張，一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

DM

除了用郵寄投遞以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。

DM與其他媒介的區(qū)別在于： DM 可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；

狹義

的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時(shí)尚生活志》頁數(shù)僅為28頁，而濟(jì)南的《精品廣告》則有100多頁。

1、受地區(qū)法律限制 DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送；

2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告；

3、可以和郵電局的DM專送合作。

美國直郵及直銷協(xié)會(huì)（ DM/MA ）對(duì) DM 的定義如下： " 對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 "

首先，DM廣告可按傳遞方式分為以下四類 ：

◆ 作為報(bào)刊夾頁。與報(bào)社、雜志社或當(dāng)?shù)剜]局合作，將企業(yè)廣告作為報(bào)刊的夾頁隨報(bào)刊投遞到讀者手中，這種方式已為不少企業(yè)所采用。

◆ 專門信件寄送。例如對(duì)于大宗商品買賣，特別是從廠家到零售商，從批發(fā)商到零售商，可用顧客名錄進(jìn)行寄送。又如雜志社或出版社針對(duì)目標(biāo)客戶寄送征訂單。

◆ 隨定期服務(wù)信函寄送。如商業(yè)銀行針對(duì)信用卡客戶，每月隨對(duì)帳單寄送相應(yīng)廣告。

◆雇傭人員派送。行業(yè)雇傭人員，按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對(duì)附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會(huì)所請(qǐng)物業(yè)人員派送宣傳信函等。