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停車場媒體

停車場媒體是新型廣告媒體。它是指在城市大廈樓宇地下車庫內(nèi)壁及柱面上制作的廣告載體。在深圳、上海、廣州、北京等地一經(jīng)推出，即已受到包括汽車制造、售賣，石油、石化，橡膠、輪胎，汽車相關(guān)服務(wù)等眾多廣告客戶的青睞和追捧。

特點(diǎn)1、受眾

一直以來，以車為代步工具的人群，永遠(yuǎn)是中國社會(huì)的個(gè)人收入從高到低排列的新富階層，私家車，能夠?qū)?/p>

晉級高收入、高消費(fèi)門檻的人群一舉鎖定?，F(xiàn)在四個(gè)發(fā)達(dá)的中心城市的一千萬車主，是中國社會(huì)里，容易區(qū)分出來的，在任何廣告主眼中都是分量十足的中產(chǎn)階級。

根據(jù)新生代數(shù)據(jù)顯示：車主人群個(gè)人年收入平均約為20萬，家庭年收入平均30萬，平均家庭年支出超過23萬，他們95%擁有汽車，76%擁有奢侈品。同時(shí)，他們是一個(gè)以高學(xué)歷中青年為主的精英群體，其中有75%的受眾在企業(yè)、政府采購中，擁有購買決策權(quán)。從汽車、奢侈品的擁有率可以看出，高學(xué)歷、已婚的男性中青年是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者和消費(fèi)者，他們崇尚時(shí)尚健康的生活，樂于接受新事物，具有高端品牌的消費(fèi)欲望且容易成為周圍人的意見。

2、數(shù)量龐大

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2009年1月中國汽車銷量為790，000輛，超過美國1月份的汽車銷量668，000輛，首次問鼎全球汽車月。國家信息中心數(shù)據(jù)預(yù)測，全年全國汽車市場規(guī)模將達(dá)到1220萬輛，比上年增長30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過規(guī)劃的1000萬輛。從數(shù)量上說，中國超過美國、日本成為世界大汽車市場已成定局。

新生代的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市，共有車主（Audience）約12,474,000。其中82.7%的人過去一個(gè)月內(nèi)接觸過室內(nèi)停車場媒體，能夠影響超過千萬的車主人群，而作為停車場媒體領(lǐng)航者的馬良傳播，憑借超過90%的市場占有率，其網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋到將近1000萬的車主人群和1800萬的汽車家庭受眾。

據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，北、上、廣、深四個(gè)城市的總?cè)丝诓贿^五、六千萬。而這總?cè)丝谥惺杖胨?、消費(fèi)能力靠前的一千萬中產(chǎn)階級，居然可以用“車”來一舉鎖定！

3、封閉空間

在一個(gè)很緊張的環(huán)境里，受眾是沒有心情去關(guān)注媒體的；而在一個(gè)很開放的環(huán)境中，或是嘈雜混亂的環(huán)境中、媒介過多的環(huán)境中，廣告效果都會(huì)受到干擾。而停車場媒體，正是處在一個(gè)相對封閉的環(huán)境中，同時(shí)又是一個(gè)信息的空白區(qū)，使得廣告信息能夠有效傳播。

4、網(wǎng)絡(luò)化傳播

停車場媒體網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營方式，更加有效的量重聚車主人群。通過對寫字樓、商廈、賣場、公寓等各類樓宇的網(wǎng)絡(luò)化布局，立體覆蓋了車主人群的出行軌跡：無論是上班、購物、娛樂還是回家，在停車時(shí)，都會(huì)收到停車場媒體的影響。

同時(shí)，開車出行已經(jīng)成為了車主人群的常態(tài)行為特征。這種行為特征的具體體現(xiàn)為，從早晨一出家門，到晚上回家，要頻繁的起步停車，而停車場就成為了每天都要經(jīng)常出入的場所。車主基本的行車軌跡是可以預(yù)測的。比如，離家、回家要進(jìn)出兩次存車場，上班、下班又要進(jìn)出兩次停車場。期間還有外出辦事、會(huì)客、購物等都要出入停車場。因此，停車場媒體所發(fā)布的廣告對車主無疑是會(huì)產(chǎn)生重復(fù)性記憶的，從而提高廣告到達(dá)率與記憶度。

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