混合型活動(dòng)策劃
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類型的特點(diǎn),既做營銷又搞傳播,屬于“魚和熊掌兼得”型,如2002廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會(huì)等。這些活動(dòng)往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格,而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下,媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色,將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃,這個(gè)領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。
活動(dòng)策劃具有大眾傳播性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來,這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合,又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值,能夠在時(shí)間傳播出去,引起公眾的注意。
活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢
傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期,包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明,價(jià)格折扣余地很小,企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。與此相比,一次促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用,但又能夠很快取得效果,同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者,及時(shí)獲得市場反饋。
活動(dòng)策劃具有延時(shí)性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”,就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來之后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是,我們看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載了:活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時(shí),同時(shí)也具備一些不足。一方面,活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開。另一方面,活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。
文藝晚會(huì)是晚間舉行的文藝演出活動(dòng)類型
按場地分:室內(nèi)、室外(廣場)
按時(shí)間組織的有:元旦文藝晚會(huì)、三八文藝晚會(huì)、五四文藝晚會(huì)、六一文藝晚會(huì)、中秋文藝晚會(huì)、國慶文藝晚會(huì)、春節(jié)文藝晚會(huì)等
按活動(dòng)組織的如:藝術(shù)節(jié)文藝晚會(huì),運(yùn)動(dòng)會(huì)文藝晚會(huì)、開幕式文藝晚會(huì)、頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)等
按專題組織的如:廉政文藝晚會(huì)、護(hù)士節(jié)文藝晚會(huì)、建軍節(jié)文藝晚會(huì)等
按行業(yè)組織的如:工商文藝晚會(huì)、國土文藝晚會(huì)、社區(qū)文藝晚會(huì)、校園文藝晚會(huì)、軍營文藝晚會(huì)等
此外,一些聯(lián)歡晚會(huì)、有文藝演出的聯(lián)誼會(huì)、團(tuán)拜會(huì)也包含在文藝晚會(huì)之中。