郎酒二維碼掃碼領(lǐng)紅包活動——酒水一物一碼智能營銷

近幾年，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大數(shù)據(jù)理念、新零售概念的提出，白酒等酒水飲料行業(yè)正在迎來巨變。許多一、二線品牌，都在謀求產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷升級，品牌形象和用戶數(shù)據(jù)價值意識得到了前所未有的強化。對于白酒等酒水飲料行業(yè)來說，品牌企業(yè)面臨著兩個艱難的挑戰(zhàn)——渠道營銷升級、消費理念的差異！

一、渠道營銷升級

傳統(tǒng)的營銷渠道中，品牌商要到達終端，需要經(jīng)過代理、經(jīng)銷等眾多環(huán)節(jié)。渠道動銷存在各種各樣的難題，比如政策、物料經(jīng)由中間環(huán)節(jié)的層層截留，真實到達終端的比例不可知、不可控！這也導(dǎo)致品牌商和終端其實是處于割裂狀態(tài)，營銷難以觸達終端消費者。品牌商可能投入成千上萬，然而，終到達零售網(wǎng)點或終端消費者手中的可能不到一半，門店的促銷效果大打折扣。更有甚者，終端消費者對此活動一無所知！

品牌商要提高促銷產(chǎn)出，降低渠道動銷成本，營銷升級勢在必行！

酒水飲料等新營銷方式——二維碼掃碼領(lǐng)紅包活動，從根本上解決渠道營銷、終端促銷難以觸達等各種難題。通過消費者購買后打開才能掃碼領(lǐng)紅包、兌換實物，線上線下核銷，讓活動終達到每個消費者手中，起到營銷推廣增加銷量的目的。

二、消費理念的差異

隨著智能手機的普及，手機應(yīng)用范圍越來越廣，目前的年輕群體，正成為消費的主力。但是，很大部分的年輕人，對于白酒的認知，還停留在度數(shù)高、口感差、傷身、老年人飲料等層面。

這與他們追求個性化需求、重視健康、強調(diào)自我感受、支付移動網(wǎng)絡(luò)化的消費理念存在著根本差異。白酒行業(yè)的萎縮，很大程度上正是年輕群體的消費需求低迷所致！

白酒行業(yè)希望喚醒年輕群體的消費需求，產(chǎn)品、理念、品牌形象的優(yōu)化非常關(guān)鍵。

白酒行業(yè)在變，企業(yè)也要進行變革。

但是，怎樣變？

郎酒與愛奇藝的合作，是一次產(chǎn)品、營銷、品牌變革的嘗試！

舉眼望去，茅臺、西鳳酒、四特酒、九江雙蒸、順德紅米酒……各大品牌也紛紛在進行移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的嘗試！

優(yōu)化營銷模式：年輕、互動、娛樂化的整合營銷

郎酒二維碼掃碼領(lǐng)紅包活動，除了這種線上拓展線下的模式，業(yè)內(nèi)多數(shù)品牌也在做線下反哺線上的嘗試，以求取得在移動互聯(lián)網(wǎng)時代線上線下業(yè)務(wù)版塊的動態(tài)平衡。

比如瀘州老窖的歪歪帽、九江雙蒸分別通過一物一碼，實現(xiàn)了一瓶一碼或一箱一碼。

郎酒二維碼掃碼領(lǐng)紅包活動

一方面，品牌既可以通過二維碼作為促銷端口，將相關(guān)的促銷政策、物料通過二維碼掃碼，直達終端零售網(wǎng)點和消費者，避免了中間截留，從而提升整個渠道營銷的效益！

另一方面，二維碼作為適用場景廣泛的流量入口，可以將線下用戶引流到線上微信公眾號等載體。例如九江每年1億支（1000萬箱）的銷量，白酒屬于高頻消費品，所以真實的用戶數(shù)大約是200萬，零售網(wǎng)點數(shù)量也應(yīng)該在5-8萬。這些都是品牌真實、的用戶，企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，就是利用有效、低成本的方式，把這些粉絲會員引流到自己的用戶體系載體。

公眾號-瘋狂砍價活動

與之呼應(yīng)的，可能在廣告之中，利用場景二維碼（掃一掃/搖一搖），潛在粉絲可以直接到達品牌公眾號。利用各類營銷、互動工具，實現(xiàn)品牌與用戶之間直接的友好聯(lián)系。

而結(jié)合現(xiàn)今流行的各類互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，可以將潛在的用戶直接轉(zhuǎn)化成為消費者。利用廣告的宣傳效應(yīng)，提升品牌消費熱度。

無論如何，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，在行業(yè)巨變的大河中，企業(yè)不進則退，豈能獨善其身？

酒水飲料等行業(yè)二維碼掃碼領(lǐng)紅包活動，選互諾一物一碼，為快消品（酒類、飲料、食品、茶葉）、建材、化妝品、母嬰用品、藥品、獸藥等傳統(tǒng)企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供整體解決方案和落地性支持！詳情咨詢微電。