新家居零售崛起：諾米貨架、nome貨架品牌、伶俐貨架

NOME是一個全新的瑞典獨立設計師品牌，定位“北歐極簡風”，主打生活家居和服飾，主要面向20-40歲的都市高品質人群。NOME致力于通過精良的材料、的設計和合理的價格，用溫暖的產品改變人們的日常生活，思考自我存在的價值。該品牌自2018年正式推出以來迅速搶占市場，在一些商業(yè)街區(qū)的黃金地帶和購物中心驚艷亮相，俘獲了一大批90后、00后等年輕極簡主義者，甚至80后中產人群的喜愛。

在細分的服飾品類，NOME借鑒了優(yōu)衣庫成功的經驗，以“慢時尚，快周轉”為核心，即以基礎時尚和柔性制造為主，解決了服裝的“庫存”積弊。此外，品牌還成功開發(fā)了“芝麻街”系列IP聯(lián)名產品，引起了一波話題討論。

新家居零售崛起：諾米貨架、nome貨架品牌、伶俐貨架

NOME來自廣州，作為新崛起的家居零售品牌，對標名創(chuàng)優(yōu)品。

NOME主打北歐風，由陳浩在2017年創(chuàng)辦，門店于2018.8月份正式在廣州開業(yè)。現(xiàn)在，NOME已有幾百多家店正式開業(yè)。目前，NOME的產品主要分為九大類別，涵蓋服裝、服飾配件、家居用品、功能箱包等日常生活用品。

在家居零售業(yè)，宜家和無印良品是早的變革者。在很長一段時間里，中國消費者的印象中，家居生活零售似乎就是大型超市和路邊十元店。一直到1998年宜家進入中國市場，帶來一種全新的家居生活的售賣方式。近幾年，無印良品、NITORI的出現(xiàn)徹底顛覆了家居零售的落后狀態(tài)。

如今，家居零售品牌NOME的崛起，使宜家和無印良品多了一個來自本土的競爭對手。

新家居零售崛起：諾米貨架、nome貨架品牌、伶俐貨架

在定價上，NOME的產品價格比無印良品便宜很多。依托基數(shù)龐大的中國工廠，NOME用類似網(wǎng)易嚴選的模式實現(xiàn)平價策略。NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭兵說，“其實NOME并非一味地強調低價，NOME主打的是性價比。要保證這些，主要依賴于中國的供應鏈資源，尤其是那些外貿代工企業(yè)的支持。中國的整個供應鏈集群已發(fā)展得非常成熟。在品質方面，通過我們的規(guī)模以及與優(yōu)質供應商的合作是可以走到性價比路線的。”

除了強大的中國供應鏈資源，NOME還將自己打造成產品渠道一體化的品牌。與宜家、NIROTRI等以產品為導向的品牌相似，NOME去掉中間環(huán)節(jié)，產品只在自己的渠道銷售，整個產品集群和門店環(huán)境保持一體化的風格。NOME的店內外設計主色調與LOGO的藍綠色一致，各式商品簡約清新，很容易讓人產生一種身處縮小版宜家的錯覺。連宜家的1元冰激凌也沒有放過，照樣復制到NOME。

這種產品渠道一體化做法的好處是，以產品為核心統(tǒng)籌上下游，將商品的生產制造、物流到零售都整合到一起，在產業(yè)鏈的每個階段嚴格控制成本，可以使利潤率提高近10個百分點。