車身廣告又稱車體廣告,近10年的高速發(fā)展,公交車是中國(guó)城市里重要的交通工具,與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)。這就使公交車身,成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體,同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸,它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大,廣告影響持續(xù)不斷,能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí),交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高,憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
相對(duì)于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中,在傳播方式上為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講,移動(dòng)的物體總是比較能被注意到,因此,可以移動(dòng)的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。
車身媒體的可移動(dòng)性使之可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息,達(dá)成廣告目的。同時(shí),公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò),覆蓋城市各個(gè)區(qū)域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如產(chǎn)品、奢侈品可以有針對(duì)性的經(jīng)過商務(wù)區(qū),住宅小區(qū);手機(jī)、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場(chǎng);藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院;快速消費(fèi)品可以經(jīng)過大賣場(chǎng)、超市、便利店;服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。在選擇線路時(shí),針對(duì)客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等,限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。
有效配合電波媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對(duì)于在全國(guó)性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來講,車身廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的廣告效果,高空有電波媒體覆蓋(電視),地面有車身廣告配合,同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)(賣場(chǎng)、超市、飯店、酒家等),提示消費(fèi)者購(gòu)買,以配合當(dāng)?shù)氐匿N售。當(dāng)車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時(shí),可以讓目標(biāo)受眾在強(qiáng)干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后,再通過車身廣告進(jìn)行品牌識(shí)別,就可以大大加強(qiáng)電視廣告的效果。