購物卡之所以如此活躍是具有客觀需求的。

首先，從消費行為方式的發(fā)展轉(zhuǎn)變來看，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來消費行為方式的轉(zhuǎn)變。國民消費方式轉(zhuǎn)變在我國基本經(jīng)歷了三個時期，一是票證限量與貨幣并存的消費行為；二是以實物補貼為主的消費行為；三是以銀行卡、購物卡為代表的代幣支付工具，代幣消費方式體現(xiàn)了交易便利，其廣泛作為新型的福利工具，較之以往以固定品種的實物補貼，人們有了更自由的選擇空間，且免去了大宗現(xiàn)金交易的麻煩”[2]。

其次，從交易環(huán)節(jié)的便捷性來看，隨著市場的通貨膨脹，消費者對于小額貨幣交易的便捷性要求越來越高，為了迎合市場的這種需求，各式各樣的交易工具隨之出現(xiàn)。購物卡的儲值和支付功能正符合了市場的這個客觀需求。

再次，從購物卡的自身特點來看，購物卡的辦理實行非實名制具有無記名流通的功能，在一定時間和范圍之內(nèi)，它能替代貨幣行使支付和流通功能。購物卡自身的這種具有充當(dāng)非貨幣交易工具的優(yōu)點也促使它在市場上越來越活躍。