全新林肯領(lǐng)航員冠名的《中國(guó)老總》將于3月27日起每周二晚十點(diǎn)黃金檔登陸東方衛(wèi)視，第五集《我的廣告里有詩(shī)和遠(yuǎn)方——江南春》將于4月24日21：55準(zhǔn)時(shí)播出。
01
“我們做的是個(gè)遭人厭的行業(yè)，沒(méi)有人要看廣告”
創(chuàng)業(yè)路上，有按部就班的保守者，也有孤注一擲的徒。而分眾傳媒創(chuàng)始人江南春無(wú)疑是屬于后者。
如今，分眾傳媒的電梯媒體，覆蓋了150多個(gè)城市，超過(guò)150萬(wàn)個(gè)電梯終端，從小區(qū)到商場(chǎng)還有寫(xiě)字樓，不知不覺(jué)它浸透到我們生活中的每一個(gè)角落。
“你發(fā)覺(jué)消費(fèi)者是不要看廣告的，廣告是一個(gè)反人類(lèi)反人性的東西，所有的廣告它是一種打斷，是一種干擾。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他內(nèi)心是抵觸的?！?/p>
同時(shí)他也從中看到了商機(jī)，“消費(fèi)者只有在什么場(chǎng)景中他當(dāng)中看廣告？比如說(shuō)坐電梯、等電梯，這種特殊場(chǎng)景上，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)去看廣告，它很重要的一個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者會(huì)看的一個(gè)原因是啥？消費(fèi)者的心里是不能有空白的。它在一個(gè)沒(méi)有信息的環(huán)境下，給你提供了一個(gè)可能被閱讀的一個(gè)信息環(huán)境?！?/p>
2005年，分眾傳媒登錄納斯達(dá)克，成為那幾年來(lái)融資多的中國(guó)概念股，那個(gè)時(shí)候的江南春僅三十多歲。
對(duì)于尋訪人陳辰評(píng)價(jià)其“每一步其實(shí)都比別人踩得早，而且踩得也很準(zhǔn)”的說(shuō)法，江南春的理解是：“就是起步早，從讀大學(xué)的時(shí)候你就開(kāi)始工作，所以就比別人早幾年嘛。其實(shí)我還是比較專(zhuān)注，廣告業(yè)走到今天，沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)什么行業(yè)。1992年出去工作的時(shí)候，做的份工就是廣告，走到今天25年之后，還是做一樣的工，我覺(jué)得這是你的專(zhuān)注性，是它的核心。”
可以說(shuō)，正是敏銳地抓住了等電梯的“無(wú)聊空隙”市場(chǎng)，才成就了江南春的事業(yè)。
02
襯衫超過(guò)299元就會(huì)很難接受，一分鐘吃完一份盒飯
此次節(jié)目采訪的其中一站，安排在了江南春位于上海的家中，江南春在向節(jié)目組介紹時(shí)表示，“一般性對(duì)于賣(mài)襯衫超過(guò)299元，我很難接受。”簡(jiǎn)約的裝修，簡(jiǎn)單的服飾，讓尋訪人陳辰覺(jué)得有些意料之外，江南春似乎并沒(méi)有，把太多的心思放在生活上。
同時(shí)，他的合伙人接受采訪時(shí)表示：“我們出差的時(shí)候，他說(shuō)，我們兩個(gè)人擠擠就好了，住一個(gè)房間。然后就是說(shuō)我們晚上還可以談?wù)劰ぷ?。?/p>
江南春工作起來(lái)有多瘋狂?答案是里輾轉(zhuǎn)臺(tái)北、香港、深圳、廣州、北京五地?！拔乙?jiàn)過(guò)他在1分鐘之內(nèi)吃完了一個(gè)盒飯?！币幻洗旱南聦俦硎尽?/p>
那么，真正引發(fā)江南春去創(chuàng)業(yè)的是什么？他回憶道：“有一次，有人找我寫(xiě)廣告語(yǔ)，我?guī)鸵豢钚S便寫(xiě)了一句廣告語(yǔ)。當(dāng)時(shí)葉倩文有一首歌叫《瀟灑走一回》很火，那剛好是個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，我就隨手寫(xiě)了一句——瀟灑走一回，咔嚓抄了一個(gè)歌名給他，那個(gè)人給了我1000塊錢(qián)?！?/p>
拍攝休息的空隙，江南春為全組工作人員準(zhǔn)備了他愛(ài)吃的包子一起享用，“他一點(diǎn)都沒(méi)有偶像包袱?！标惓礁锌?。這也讓我們感受到了這位企業(yè)家于工作之外的另一重魅力。
03
充滿理想和夢(mèng)幻的文學(xué)青年，青春期應(yīng)該干青春期的事
畢業(yè)于華東師范大學(xué)的江南春，在節(jié)目中重返母校，他執(zhí)意要回味一下，當(dāng)初在一棟教學(xué)樓陽(yáng)臺(tái)上招手的那份心潮澎湃，“以前徐志摩、魯迅都在這個(gè)陽(yáng)臺(tái)上對(duì)下面的人講課。我們來(lái)感受一下當(dāng)時(shí)他們招手的感覺(jué)，還可以體會(huì)下面一排的人，在聆聽(tīng)著一個(gè)文豪在講話的一個(gè)感覺(jué)?！?/p>
邁入校園，江南春開(kāi)始滔滔不絕地講述那段青蔥歲月發(fā)生的故事。當(dāng)年江南春擔(dān)任夏雨詩(shī)社社長(zhǎng)，有晚會(huì)時(shí)，社里同學(xué)提出提前張貼宣傳海報(bào)，“我說(shuō)不行，我們要提前一周，讓頻次足夠高。同時(shí)一定要順著女生的生活軌跡去貼，像洗澡的地方、吃飯的地方、女生宿舍門(mén)口，還有女生去打水的門(mén)口?！?/p>
那時(shí)是來(lái)自青春時(shí)代不滅的激情，如今已經(jīng)化作創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累，“就像我現(xiàn)在相信，受眾的本質(zhì)在于遺忘，廣告的本質(zhì)在于重復(fù)?！?/p>
江南春這位學(xué)長(zhǎng)，現(xiàn)在已是華師大眾多學(xué)生心目當(dāng)中的榜樣，如今他經(jīng)常組織，或者出席很多創(chuàng)業(yè)分享會(huì)，毫不吝嗇地和年輕人們分享自己的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于工作繁忙的他來(lái)說(shuō)并不是一種負(fù)擔(dān)，他覺(jué)得通過(guò)分享和傳遞得到了精神上的收獲。
用江南春自己的話來(lái)說(shuō)，也許他本來(lái)就應(yīng)該是一個(gè)寫(xiě)詩(shī)的文學(xué)青年，只不過(guò)現(xiàn)在蛻變成了會(huì)創(chuàng)造生意的小資派。