中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

，現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務(wù)。因此，我國(guó)廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學(xué)技術(shù)含量，又必需具備優(yōu)質(zhì)的服務(wù)附加值。影視廣告人必需從以往被動(dòng)的保姆式服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)超前、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務(wù)。這是我國(guó)影視廣告業(yè)介入世界競(jìng)爭(zhēng)的樞紐所在。

第二，現(xiàn)代影視廣告業(yè)是知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)工業(yè)。目前，我國(guó)影視廣告業(yè)占海內(nèi)出產(chǎn)總值的比重還不到1%，而美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)接近3%。只有通過進(jìn)步科技含量，建立布滿活力的人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才有助于我國(guó)影視廣告業(yè)不斷走向成熟。

第三，現(xiàn)代影視廣告業(yè)追求品牌效應(yīng)，夸大個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，看重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。目前，我國(guó)影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經(jīng)營(yíng)效益，造成影視廣告市場(chǎng)相稱混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍。這將不利于我國(guó)影視廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第四，現(xiàn)代影視廣告業(yè)追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應(yīng)。我國(guó)影視廣告業(yè)必需從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操縱方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄊ袌?chǎng)研究、營(yíng)銷企劃、影視廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評(píng)估等的、多元化、整合型現(xiàn)代影視廣告運(yùn)作模式，并在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)效益的晉升。