毛巾將從過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入到更深層的終端競(jìng)爭(zhēng)階段、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、以及商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段，誰(shuí)能夠化地整合資源，尤其是現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效地與目標(biāo)消費(fèi)群建立持久的深度溝通，誰(shuí)就將在區(qū)域市場(chǎng)乃至重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有效地阻止跟進(jìn)者得跟進(jìn)，為占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

女性市場(chǎng)新領(lǐng)地

女性對(duì)毛巾的需求和檔次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性和其他消費(fèi)者，而且女性是家庭消費(fèi)的主要影響者和購(gòu)買(mǎi)者，占領(lǐng)這一市場(chǎng)，獲得女性消費(fèi)群的芳心，將決定企業(yè)在中國(guó)毛巾行業(yè)的市場(chǎng)地位。目前潔麗雅和孚日都請(qǐng)了大牌的明星作代言，但潔麗雅未能利用好徐靜蕾知性獨(dú)立的特征和風(fēng)格，與中高端女性群體心理需求很好地對(duì)接互動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)者形成特別期待擁有的感受。

事實(shí)上，作為現(xiàn)代都市女性，有很多生理需求和心理需求未得到充分的滿(mǎn)足和宣泄，這恰恰是毛巾企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，占領(lǐng)市場(chǎng)的源頭，如美容毛巾的深度開(kāi)發(fā)，可愛(ài)造型的毛巾設(shè)計(jì)都受到這一群體的喜愛(ài)。對(duì)許多還沒(méi)有把精力投入到內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的毛巾企業(yè)來(lái)說(shuō)，它山之石，可以攻玉，應(yīng)當(dāng)避免走別人的老路。