孝感墻體廣告的發(fā)展史

提起中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，不能不提到一種重要的宣傳手段孝感墻體廣告。孝感墻體廣告早起源于計(jì)劃生育政策在農(nóng)村的推廣工作，這之后被企業(yè)大使推廣并取得巨大的商業(yè)成功。但當(dāng)大家還在熱衷于孝感墻體廣告的推廣發(fā)布時(shí)，孝感墻體廣告的制作與發(fā)布正悄悄發(fā)生著變化

如果你深入到中國(guó)農(nóng)村，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在交通干道附近的圍墻及鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處，有些制作粗糟，內(nèi)容繁雜的格式孝感墻體廣告，大到中國(guó)家電頭把交椅的海爾電器，小到種雞、種豬的提供廠家。自從廣西噴施寶開(kāi)始在全國(guó)交通干道開(kāi)始投放至今，電器、保健品、飼料，甚至電信都在這個(gè)特殊的媒體上露過(guò)臉。當(dāng)年三株?duì)I銷三件寶小報(bào)、孝感墻體廣告墻體廣告、專題片，尤其是孝感墻體廣告墻體廣告的密集程度更是無(wú)以復(fù)加，連中國(guó)偏遠(yuǎn)農(nóng)村的牲口圈、茅廁上，也不能幸免遇難，這個(gè)在中國(guó)乃至世界都是一個(gè)創(chuàng)舉，一個(gè)惡心但又很有效的創(chuàng)舉，一舉推動(dòng)三株實(shí)現(xiàn)銷售額80億元。孝感墻體廣告更是成為中國(guó)流行保健品的發(fā)布站，紅桃K、匯仁腎寶等在全國(guó)也是鋪天蓋地的進(jìn)行孝感墻體廣告的發(fā)布。當(dāng)時(shí)飼料大王希望集團(tuán)也以公司名義下文的方式要求全國(guó)各分公司制作一定面積的孝感墻體廣告。中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的確蘊(yùn)藏著豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)，在各類品牌爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)役中，孝感墻體廣告無(wú)疑起到了很好的推波助瀾的作用。

正因?yàn)樵谵r(nóng)村市場(chǎng)上孝感墻體廣告的有效性，促使了這個(gè)行業(yè)發(fā)生了較為巨大的變化，主要有以下幾個(gè)方面：

1．專業(yè)公司的形成

早年三株是由各級(jí)市場(chǎng)人員提個(gè)油漆桶，拿著三株的宣傳模板在全國(guó)各地涂抹。但隨著三株網(wǎng)絡(luò)的解體，已沒(méi)有一家公司能夠擁有如此龐大的網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成此項(xiàng)工作。于是一些了解此行業(yè)操作的人士就逐步成立了專業(yè)的制作發(fā)布公司，并且由于此行業(yè)的進(jìn)入壁壘較低，良莠參差不齊的公司涌現(xiàn)較多，為這個(gè)行業(yè)的混亂埋下了隱患。

2．農(nóng)村人口觀念的更新

原先農(nóng)民仿佛還未意識(shí)到在他的墻上發(fā)布廣告需要付費(fèi)，當(dāng)時(shí)只是提供一些小禮品就解決了。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，他們逐步增加了談判的籌碼，增加了制作發(fā)布的成本。并且由于一些小型制作公司的不規(guī)范，致使法制觀念淡薄的農(nóng)民經(jīng)常隨意違約，將已簽訂的孝感墻體廣告墻體廣告租賃合同棄置一邊，又與其他公司達(dá)成租賃協(xié)議，致使發(fā)布過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些不愉快的變化。

3．信息泛濫

由于在農(nóng)村市場(chǎng)目前仍缺乏強(qiáng)有力的媒體，所以孝感墻體廣告墻體廣告仍是眾企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。但是由于實(shí)力因素及覆蓋范圍的限制，造成目前龐雜信息發(fā)布過(guò)多，降低了單一品牌的影響力。

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