崛起

分類信息腦的崛起，很好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)分類廣告的不足。分類信息不僅信息量大，而且信息隨時(shí)在線，永不丟失。更重要的利用分類搜索，可以保證用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能非常方便快捷的查詢！這也是為什么美國(guó)在線的分類廣告能夠在短短5年內(nèi)，擊敗傳統(tǒng)媒體分類廣告，創(chuàng)下年銷售額2億美元的驚人業(yè)績(jī)的原因。

細(xì)化

分類信息以內(nèi)容編排精細(xì)化、及時(shí)、空間無(wú)限等特質(zhì)，在大眾生活及商務(wù)活動(dòng)中備受關(guān)注和喜歡。

產(chǎn)生

分類信息產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒介報(bào)媒的鼎盛期，又稱分類廣告或主動(dòng)式廣告，通常在媒介窗口發(fā)布的廣告，如戶內(nèi)外牌式廣告、網(wǎng)站動(dòng)靜態(tài)標(biāo)志廣告、報(bào)紙分類廣告等都屬被動(dòng)廣告，這類信息都是傳播者強(qiáng)加給信息受眾，使受眾視、聽、觸等感覺(jué)被動(dòng)接收?，F(xiàn)今人們生活在一個(gè)信息冗余的社會(huì)環(huán)境下，被動(dòng)式信息傳播形式越加讓大眾反感，而人們更愿意采用主動(dòng)方式，根據(jù)需要，定點(diǎn)、定量去查找目標(biāo)信息，按信息內(nèi)容的行業(yè)和信息類型、信息范圍歸類的信息表現(xiàn)形式 ------ 分類信息媒介應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)媒體分類信息其主要體現(xiàn)方式為文字、圖像。

轉(zhuǎn)型

在美國(guó)，報(bào)紙分類廣告幾乎每一類別都受到網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，但厲害的恐怕就是一般商品的類別了，個(gè)人簡(jiǎn)單商品的買賣，逐漸從報(bào)紙分類廣告溜走，大家覺(jué)得利用網(wǎng)絡(luò)買賣，反而更安心。

當(dāng)然，個(gè)人商品買賣、車房買賣（美國(guó)人把家里沒(méi)用的東西在車房或院子里擺出來(lái)廉價(jià)出售）僅占全美報(bào)紙分類廣告 17% 的營(yíng)收（2003 年統(tǒng)計(jì)，全美的報(bào)紙分類廣告營(yíng)收為 158 億美元），但美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)廣告的副總裁 Mort Goldstrom 說(shuō)，這一類別雖較人事、房地、汽車等大類別在營(yíng)收上少，但在「閱讀率」的影響卻是一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。

個(gè)人商品買賣類別的廣告下降，金錢上對(duì)報(bào)業(yè)影響固然小，但會(huì)導(dǎo)致閱讀率下降，因?yàn)樽x者會(huì)打開報(bào)紙看看有那些東西出售，有沒(méi)有想要的東西、或找到好的交易。這類的廣告下降，大家轉(zhuǎn)向 Craigslist 或 eBay。