酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。

只有文化、品牌才是高端白酒企業(yè)贏銷的制勝關(guān)鍵。沒有文化的品牌是死的品牌。

在白酒文化營銷上，五糧液可謂把文化營銷詮釋得淋漓盡致。中華民族傳承了五千年的傳統(tǒng)文化精髓，正是五糧液所體現(xiàn)的和諧的品質(zhì)，把五種糧食融為一體釀造出來的香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味而著稱的特點，恰恰體現(xiàn)了其優(yōu)質(zhì)和諧的品質(zhì)。