消費者與車身廣告的關系緊密 據CMMS2003(Autumn)統計顯示,在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中,昨天看過電視的比例有93%,過去一周看過車身廣告的有
66%,昨天看過報紙的有57%,昨天聽過收音機的有24%,也就是說,車身廣告是普通消費者除電視以外接觸多的廣告媒體。
現代生活方式的變化和戶外活動時間的增加,從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。
車身廣告投放考慮的因素,消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18:00---23:00,其中19:00---22:00是黃金時段。合計3-4個
小時,同時,在06:00---18:00這12個小時的時間里,看電視的消費者比例不超過13%。
消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7:00---9:00和下午16:00---19:00,為上下班的高峰時段,合計4-5個小時,
正好可以和電視媒體形成互補。在06:00---19:00這13個小時的時間里,在戶外的消費者比例不低于14%,與看電視的空擋時段形成鮮明
對比,這時候,戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標消費者。另外,消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段,上班前后,中午吃飯休息時間,
以及晚飯前后這一時間段,且比例不超過7%,都比較低。