商標是重要的資產(chǎn)，是資產(chǎn)就有量化需要，商標評估的意義在今天為更多的中國企業(yè)管理層所認識。商標評估到底對企業(yè)有什么用？

1、給老板提供管理信息

公司內(nèi)部誰在管理商標資產(chǎn)？是市場部門還是財務部門？同仁堂由該公司廣告部門管理商標，聯(lián)想的商標事務在條法部，北大方正商標由知識產(chǎn)權部處理，全聚德成立了無形資產(chǎn)部。誰關心商標資產(chǎn)的情況并對其負責？商標管理者與財務管理者之間缺乏交流導致了商標管理者并不履行財務責任。

商標評估可以給商標戰(zhàn)略和管理打下堅實基礎。成功企業(yè)的商標戰(zhàn)略可能超越十年，而商標管理者可能兩三年一換。嚴格的商標評估定時提供數(shù)據(jù)，所有與商標有關的數(shù)據(jù)一年綜合在一起，管理階層的人員可以對商標戰(zhàn)略達成共識。

2、給交易提供根據(jù)

日本麒麟啤酒商標，日商花僅僅幾萬人民幣由陜西一小廠購得，中國民生銀行即將推出民生卡的服務商標，民生也由西安一企業(yè)以數(shù)十萬元轉讓。今天我們知道，麒麟啤酒許可沈陽一企業(yè)限地區(qū)使用商標，收取的特許費是每年上百萬元。--這些交易可能沒有商標評估。

《鯊魚娶鯊魚生什么》中我們談到一系列公司并購的交易中，交易價遠大于有形資產(chǎn)。交易的核心是商標的價值，其他有形資產(chǎn)只占很小部分。獨立的第三方的評估便于雙方尋找交易價值的理想點。

3、給索賠提供參考

打假護權保商標資產(chǎn)是每個企業(yè)的權利。商標評估可以量化他人非法侵害對公司資產(chǎn)的影響，為索求賠償向執(zhí)法官提供合理要求的技術支持。北京方正新天地公司主打產(chǎn)品中文之星遭到一個美國公司的侵害后，把官司打到美利堅，有關部門提交了中文之星當前品牌價值為12.2億人民幣的評估報告。日本Maxell被深圳法院判決賠償數(shù)百萬元，以彌補深圳某公司萬勝商標資產(chǎn)的損失。

4、給投資者提供信心

向投資者說明商標價值對于投資雙方很重要，怎樣說明商標價值也很重要。由公正的評估機構就商標資產(chǎn)價值做出合理的意見，或許能夠充分說明商標的真實價值，給投資都提供信心和保證。

5、商標可以質(zhì)押貸款

我國《擔保法》第七十五條第(三)款中規(guī)定，依法可以轉讓的商標專用權，專利權，著作權中的財產(chǎn)權可以質(zhì)押。該條款為商標專用權質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。這一好處剛剛被中國企業(yè)經(jīng)營者認識，先行一步者可能嘗了好處。對銀行而言，要求把商標作為合法資產(chǎn)中可辯認部分獨立出來，商標評估是個辦法。