2010年城市家電市場仍具成長基礎(chǔ)。我們觀察了近3年的月度家電銷售數(shù)據(jù),2009年下半年家電業(yè)增速很高,主要是2008年需求的滯后反映。從全年看,2009年空調(diào)和冰洗的城市零售量同比增速分別為16%、5%、5%,明顯低于2006、2007年的水平,2009年城市家電市場并未明顯透支未來成長空間,2010年仍具備較好的成長基礎(chǔ)。同時,由于基數(shù)效應(yīng),2010年季度城市家電業(yè)的銷售量同比快速增長,之后雖具備增長基礎(chǔ),但增速彈性較大,且市場預(yù)期較高,尚需根據(jù)政策效果等多方因素再做判斷。
家電高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升。在消費升級和更新需求的驅(qū)動下,2009年全年變頻空調(diào)、三門冰箱、滾筒洗衣機零售量占比為16%、16%、20%,零售額占比為22%、41%、39%,且連續(xù)3年呈快速提升趨勢,12月占比創(chuàng)新高。在節(jié)能補貼政策的驅(qū)動下,定頻1/2級空調(diào)已成市場主流。
2009年全年,液晶電視和空調(diào)整體均價同比下降了6%和31%,但冰箱和洗衣機整體均價同比增長4%、8%,且空調(diào)價格降幅也遠低于成本降幅,家電毛利率提升明顯。
幾年前,“高端家電”在消費者眼中還只是社會少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”與“高價”基本等同。近年來,隨著家電下鄉(xiāng)并伴著“高端家電”商品的多樣化、系列化,特別是消費者在收入增加的同時開始關(guān)注提高自己的生活質(zhì)量與品位時,“高端家電”似乎也走下了“神壇”,進入越來越多的普通消費者的家中,更多的消費者成為了“高端家電”商品的消費群體,開始享受“高端家電”生活。
為了促進中國家電市場更好的發(fā)展,“中國家電市場研究小組”在國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)雙方共同發(fā)起下應(yīng)運而生,中國家用電器協(xié)會為小組業(yè)務(wù)支持單位,該小組的成立旨在整合雙方在家電行業(yè)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測、市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)媒體、家電企業(yè)和零售渠道方面的強大資源優(yōu)勢,加強對家電行業(yè)發(fā)展狀況、市場、企業(yè)、品牌、零售渠道等方面的研究,引領(lǐng)中國家電市場的高端發(fā)展,促進中國由“家電制造”到“家電創(chuàng)造”的華麗蛻變。