廣告代理也開始在上海興起,當(dāng)時(shí)華南廣告公司創(chuàng)辦人林振彬,被稱為“中國廣告之父”。與廣告業(yè)的發(fā)展相適應(yīng),我國廣告學(xué)的研究、教育也在“五·四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期起步。1913 年,我國出版美國人休曼的《實(shí)用新聞學(xué)》,1918 年,北京大學(xué)青年教授徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中,設(shè)專章論述“新聞紙之廣告”,被廣告史家稱為我國早涉及廣告與研究的著述。雖有上述成績(jī),但總體看來,中國廣告業(yè)取得了一定發(fā)展,卻極不均衡,水平低下,成就不大。
鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,中國開始淪為半殖民地、半封建社會(huì),外國列強(qiáng)進(jìn)入中國。外國商人為了推銷產(chǎn)品,開始在中國創(chuàng)辦商業(yè)報(bào)紙。如香港英文報(bào)《中國之友》等,刊登商品、行業(yè)等廣告。1853 年香港出現(xiàn)份中文報(bào)《遐邇貫珍》,開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。