目前，中國(guó)服裝業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)提出“開創(chuàng)中國(guó)服裝新紀(jì)元”，這是對(duì)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，使用著設(shè)備，在產(chǎn)量、出口均占全球的光環(huán)下，卻生產(chǎn)著價(jià)格低廉的中國(guó)服裝業(yè)的激勵(lì)。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，中國(guó)服裝業(yè)要做到“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流，繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，時(shí)裝模特必將起到不可替代的作用。
一、“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流，推動(dòng)流行趨勢(shì)
時(shí)尚是民眾生活前沿的介質(zhì)，是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的直觀表現(xiàn)，是建立在一定物質(zhì)生活水平之上的，而流行趨勢(shì)則是前沿中的前沿。作為服裝生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品要得到人們認(rèn)可，成為潮流中的主角，獲得的經(jīng)濟(jì)效益，就必須把更多的精力投入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷中，并努力擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度。在這個(gè)過(guò)程中，時(shí)裝模特?zé)o疑會(huì)成為決定市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵因素之一。時(shí)裝模特是美的精靈，創(chuàng)意的組合，是時(shí)尚的導(dǎo)向。模特們?cè)赥型臺(tái)上通過(guò)自己的肢體語(yǔ)言把靜態(tài)的服裝變成鮮活的、悅目的、令人贊嘆的，從而引起人們的購(gòu)買欲望，奠定起消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還誘導(dǎo)著人們的時(shí)尚心理，不斷地促使一個(gè)又一個(gè)新的服裝潮流流行開來(lái)?？梢?jiàn)，模特是推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)成功品牌的推出，離不開好的模特的成功演繹。無(wú)數(shù)個(gè)世界服裝品牌及時(shí)尚消費(fèi)品，無(wú)一不是通過(guò)能傳達(dá)其服裝氣質(zhì)、神韻的模特來(lái)向消費(fèi)者推廣的?？梢哉f(shuō)，模特對(duì)世界時(shí)尚起到了推波助瀾的作用，在“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流、推動(dòng)流行趨勢(shì)中，在使服裝成為大眾理解并樂(lè)意投資的一種視覺(jué)貨幣的過(guò)程中，時(shí)裝模特功不可沒(méi)。
二、傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，增輝設(shè)計(jì)名家
服裝設(shè)計(jì)師是服裝企業(yè)發(fā)展、運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)、企劃的核心力量之一。設(shè)計(jì)師要展示才華，必須用作品說(shuō)話。好的作品，是生活靈感的積蓄，是市場(chǎng)信息的分析，是人文知識(shí)的匯總，是設(shè)計(jì)理念的解讀。而這些信息的傳達(dá)只有借助模特們的走秀才能給予完美的詮釋。因?yàn)?，模特?duì)于時(shí)裝的作用從模特誕生的故事中就已經(jīng)得到充分的說(shuō)明。正是通過(guò)模特，尤其是模特的演繹和再創(chuàng)造，才使時(shí)裝設(shè)計(jì)師的天才與靈性得以更好地延伸，為時(shí)尚的傳播奠定更為豐富、亮麗和人性的基礎(chǔ)。純粹的時(shí)裝與穿在模特身上的時(shí)裝給人的視覺(jué)感受存在天壤之別。的時(shí)裝模特猶如時(shí)尚的魔術(shù)師，不僅能夠傳達(dá)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的意圖，甚至可以讓設(shè)計(jì)師喜出望外。經(jīng)過(guò)模特再創(chuàng)造后的服裝能夠展現(xiàn)的服裝整體，或協(xié)調(diào)統(tǒng)一，或異彩紛呈，令人嘆為觀止。這樣的展示不僅能夠讓消費(fèi)者賞心悅目，同時(shí)也可進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)，為企業(yè)增效益。1995年2月紐約時(shí)裝節(jié)上，一位意大利設(shè)計(jì)師耗資1200萬(wàn)美元請(qǐng)來(lái)歐洲模特舉辦了兩場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，而他所得到的回報(bào)是3.2億美元的訂單?？梢?jiàn)，當(dāng)今的設(shè)計(jì)師和模特是魚水相伴，星月相隨，相映增輝。
三、樹立品牌形象，帶來(lái)企業(yè)商機(jī)
運(yùn)用T型臺(tái)的秀場(chǎng)充分發(fā)揮時(shí)裝模特的特定優(yōu)勢(shì)，以及充分發(fā)揮品牌形象代言人的作用是樹立品牌形象、帶來(lái)企業(yè)商機(jī)不可或缺的重要手段和營(yíng)銷策略。在市場(chǎng)不成熟的初級(jí)階段，有號(hào)召力的代言人能積極擴(kuò)大品牌的影響力和市場(chǎng)占有率，傳播品牌聲譽(yù)，于是明星成了貼切的選擇。但隨著消費(fèi)觀念的不斷成熟，沖動(dòng)性的消費(fèi)現(xiàn)象越來(lái)越少，明星在服裝品牌形象宣傳方面的作用越來(lái)越不明顯。更好地表現(xiàn)服裝本身，才是未來(lái)企業(yè)所需要的。從近年我國(guó)服裝企業(yè)為品牌選擇代言人的情況來(lái)看，也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。企業(yè)大把地花錢請(qǐng)明星做服裝代言的做法越來(lái)越少。這充分說(shuō)明，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，消費(fèi)者的品位和需求更加傾向于產(chǎn)品本身，因而使得模特的作用突顯出來(lái)。2004年3月，石獅3·9海博會(huì)正值高潮之際再傳喜訊，威蘭西服裝有限公司正式與中國(guó)職業(yè)模特大賽前三屆李娟、劉多、戴小弈以及當(dāng)屆沈妍簽訂了為期一年的代言合約。