企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
以前總能聽(tīng)到別人說(shuō)，美寶蓮是女孩們?cè)趯?zhuān)柜買(mǎi)的第一份彩妝?？墒蔷驮诮眨缹毶忂@個(gè)擁有百年歷史的美妝品牌卻因?yàn)橐饾u關(guān)閉所有的線下柜臺(tái)和專(zhuān)賣(mài)店悄悄登上了熱搜。 對(duì)此美寶蓮客服回應(yīng)稱(chēng)，撤柜并不是一時(shí)興起，已經(jīng)開(kāi)始撤柜很久了，到現(xiàn)在市場(chǎng)可能也只剩下了美寶蓮的專(zhuān)設(shè)柜臺(tái)。現(xiàn)在想要購(gòu)買(mǎi)美寶蓮的產(chǎn)品還可以在線下購(gòu)買(mǎi)，關(guān)店可能要會(huì)在8月份左右才會(huì)繼續(xù)關(guān)閉。如果以后想要在線下購(gòu)買(mǎi)的話，還是可以在屈臣氏買(mǎi)到的，剩余的全部專(zhuān)賣(mài)店和產(chǎn)品銷(xiāo)售全部轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行。 在小來(lái)看來(lái)，美寶蓮的戰(zhàn)略變化是很高明的，舍棄掉線下的所有柜臺(tái)和門(mén)面，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上商城相當(dāng)于舍棄掉自己厚重的裝備，以更輕盈更符合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的方式運(yùn)作中國(guó)市場(chǎng)。 上次疫情爆發(fā)時(shí)，化妝的女生急速下降，美妝線下商城全部面臨危機(jī)，店開(kāi)不了門(mén)，客流逐漸下滑，貨賣(mài)不出去是每一位實(shí)體美妝店的痛處。也正是這場(chǎng)疫情加速了消費(fèi)渠道的變革，越來(lái)越多美妝商家都開(kāi)始轉(zhuǎn)型線上。 另一方面，國(guó)貨美妝品牌的迅速崛起也逐漸搶奪了美寶蓮在美妝市場(chǎng)占據(jù)的份額和地位，哪怕是因?yàn)橐咔橛绊?，美妝行業(yè)銷(xiāo)量下滑十分嚴(yán)重，但是國(guó)貨美妝品牌的表現(xiàn)也是非常不錯(cuò)的，國(guó)貨的營(yíng)銷(xiāo)手段也十分迎合中國(guó)消費(fèi)者的心，達(dá)人帶貨，跨界聯(lián)名，各種營(yíng)銷(xiāo)手段讓國(guó)貨美妝品牌也是賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。 美寶蓮可能也意識(shí)到了，傳統(tǒng)的零售線下渠道效果越來(lái)越差，線上渠道瘋狂擠壓線下渠道，如果再繼續(xù)維持線下渠道的運(yùn)營(yíng)，可能帶來(lái)的效果也是微乎其微。甚至加大自己的運(yùn)營(yíng)成本，加上國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，自己在線下的壓力也會(huì)逐漸增大，還不如全心全意轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，挖掘線上的新模式！ 如今，美寶蓮已經(jīng)在線上展開(kāi)行動(dòng)，不僅在618前夕通過(guò)5G和AI技術(shù)的結(jié)合直播帶貨，通過(guò)技術(shù)很高程度上還原了顧客去線下實(shí)體店挑選化妝品的場(chǎng)景，同時(shí)也讓自己的銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)換率全部翻倍，天貓旗艦店的粉絲量也已經(jīng)高達(dá)1000多萬(wàn)了！哪怕美寶蓮擁有如此成績(jī)，但是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上商城之后，美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也是十分激烈！ 未來(lái)美寶蓮究竟會(huì)發(fā)展到哪里我們不得而知，但是在特殊情況下及時(shí)調(diào)整自己的戰(zhàn)略方向，并迅速執(zhí)行命令，這一點(diǎn)也是各位企業(yè)家需要學(xué)習(xí)的。及時(shí)調(diào)整自己的方向，適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，才是各位電商的發(fā)展之路。